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一幅“石畫”賣出1.8萬

早在石材展開幕不久,泉州市拓美石石業發展有限公司設計制造的一幅名為《搖錢樹》的“石畫”,就以1.8萬元的價格售出。

“畫作的原料都是純天然的石材,通過公司拿手的制作工藝,再融合進文化的元素設計制作而成。”該公司工作人員闞惠表示這樣的作品,在市面上的反響很好。

英良集團集團董事、總裁齊飛表示,當前,該公司正傾力打造一個“世界最大型石文化建筑群”,這其中包含了世界最大的石文化博物館、世界最大的石文化體驗館及世界唯一的石文化設計主題酒店,而此前大熱的“五號倉庫”也作為其中的一部分內容存在。

“石二代”更愛文化行銷

眾多石材企業紛紛借“文化牌”來行銷,其背后的原因也令人深思。據了解到,近年來,傳統石材行業陷入低迷,粗放型的石材已不再滿足市場需求。

“當前,石材行業的銷售增長放緩,同質化越來越嚴重,越來越不好做了。”有業內人士表示,再過15年-20年,石材行業的發展,在很大程度上將會走下坡路。

也因此,尋求突破、轉型,成為不少石材企業迫在眉睫的事情。“未來,文化將會成為企業的核心競爭力。”齊飛表示,文化的東西打造完是會成為一個企業的基因的,“你能模仿產品、模仿營銷模式,但氣質的東西,你模仿不了”。

“隨著社會的發展,人們審美情趣不斷提高,企業越來越重視品牌的打造,開始不斷融入文化元素。”齊飛說,此外,石材企業愛用文創來“裝點”石材的另一個原因是,當前不少老一輩石材企業家退居二線,新接班的“石二代”更強調用文化去行銷。

靠文化轉型不容易

不過,石材企業想要靠文化實現轉型,卻未必有那么容易。

在余養林看來,文化并不是空空的概念。“文化是一種人文關懷,東星講求的是能讓人快樂,能與人互動,比方說設計石材運用設計系統,讓每個人都能變成設計師運用石材,從中感受快樂,同時,你也需要人們能認同你的價值觀。”

齊飛也表示,文化需要有“料”和“貨”的支撐,“比方說產品要好、企業主的魅力高、團隊的執行力強,而并非只是一個概念,需要更多的實際行動去完成。”