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品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是石材行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上,在石材產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里,尤其是近幾年,石材企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為,只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)石材企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。

品牌不只是廣告

石材企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的,品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng),但無(wú)奈的是石材行業(yè)里多為中小型企業(yè),對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

然而,品牌培育需要過(guò)程,更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù),大量的資金投入品牌建設(shè),已使很多石材企業(yè)不堪重負(fù)。在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代,石材企業(yè)尚能維持,但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫,使得石材企業(yè)處境艱難,這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

由于石材產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此石材行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解,目前聘請(qǐng)品牌代言人的石材企業(yè)非常之多,其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線明星,而更多的石材企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前,網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的石材品牌小廣告,在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。

創(chuàng)新品牌傳播理念與模式

品牌決定價(jià)值,石材企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中,關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

事實(shí)上,很多成長(zhǎng)中的石材企業(yè),已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性,只是由于傳播方法欠妥,而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。目前,石材企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理 念,品牌傳播手段和方法單一。

許多石材企業(yè)面臨“品牌宣傳難見(jiàn)效”的困境。這與石材是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān),許多消費(fèi)者對(duì)石材品牌不了解,也不關(guān)注。但在此前提下,石材行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn) 為,品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往石材企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段,而對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義并不大。石材企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌造假現(xiàn)象屢遭詬病

在品牌建設(shè)上,一些石材企業(yè)不但有所作為,而且還“做”過(guò)了頭。石材行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病。

“由于近年來(lái)在食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生的國(guó)家免檢產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,尤其是在2008年發(fā)送的‘三鹿奶粉事件’,目前,“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”都已取消,但不少商家仍在拿這些名號(hào)做噱頭。”業(yè)內(nèi)人士表示,這其中有的只是幾個(gè)單位聯(lián)合起來(lái)給自己做虛假的品牌宣傳,有的則是出點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)名號(hào)回來(lái)。

對(duì)此,一些業(yè)內(nèi)人士在采訪中感嘆道:“虛假水分太多了。有的小石材廠,產(chǎn)值都不超過(guò)5000萬(wàn)元,它居然敢號(hào)稱(chēng)是‘中國(guó)品牌500強(qiáng)’。中國(guó)有那么多的石材品牌,達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為500強(qiáng)?這些都是品牌上的虛假宣傳,消費(fèi)者不了解的,就被忽悠了。”而談到品牌造假的根源問(wèn)題,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)張森林認(rèn)為,目前的石材行業(yè)遠(yuǎn)未成熟,尚處于野蠻競(jìng)爭(zhēng)、小國(guó)林立的“春秋時(shí)期”,再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位,一些企業(yè)便得以魚(yú)目混珠。